2023年6月26日上午，香港城市大学杨志林教授应邀为我院师生进行题为“ESG下的营销策略”学术报告。本次学术活动由学院市场学系蒋玉石教授主持，学院部分老师和同学参与了此次学术活动，学院副院长聂佳佳教授对杨志林教授的学术成果进行了介绍，同时对杨教授的到来表示热烈的欢迎和感谢。
杨志林教授2013年获得了University Research Excellence Award和College Research Excellence Award。其研究论文获得2015年翡翠卓越奖、2011年《Journal of Service Research》IBM最佳论文奖决赛入围者等奖项。他的论文被广泛引用（#引用来自ISI的407次，Scopus的引用次数为6459次，Google学术搜索的引用次数为16722次）。杨教授还担任《Journal of Business-to-Business Marketing》，《Asian Journal of Business Research》主编，《European Journal of Marketing》副主编，是《Journal of Business Research》，《Industrial Marketing Management》，《International Journal of Physical Distribution and Logistics》等国内外知名期刊编委会成员。
杨志林教授以“ESG下的营销策略”为题做报告，指出企业要通过创意和情感的广告传播，将ESG理念融入产品或服务的宣传中，让消费者感受到品牌的价值观和社会责任，同时提升品牌的认知度和美誉度。讲座开始，杨教授向大家解释了何为ESG以及ESG的重要性。杨教授认为立足新发展阶段，ESG投资促进绿色产融合作、提升企业生产经营过程中的社会与环境风险管控能力，对实现工业行业高质量发展具有十分重要的意义。杨教授还认为对于推进中国ESG投资进一步发展应该加强工业行业产融合作与ESG投资的结合。杨教授分享了最近一些关于ESG的研究论文，并以“What strategy does not help or even backfire for ESG?”引入话题，总结了一些对ESG无用或起反作用的情况。具体而言，当消费者认为企业社会责任活动的动机真诚度不明确时，企业社会责任活动是无效的。
最后，杨教授分享了如何研究ESG的心得体会与思考，并就师生提出的问题给予解答。蒋玉石教授再次向杨志林教授致以诚挚的感谢，并期待将来能与杨志林教授团队进一步交流，希望我院师生能够借此机会拓展研究视野，提升学术水平。
